Liigu sisu juurde

Ühe turu või ühe piirkonna rünnaku korral saate oma positsiooni tugevdamiseks vahendeid ümber suunata teisest turust ja kajastada rünnakut. Siin on kindlasti kultuur, kus meile meeldib eksperimenteerida ja oma asjadega kvalifitseeritud riske võtta. Isegi juhtudel, kui juhtkond ei suuda saavutada kulude kokkuhoiu või sünergilise mõju, integreerides ühise strateegia toimingud või tagakiusamine, võivad ettevõtte või tema konkurentide otsesed meetmed mõjutada tegevust teisel turul. Rahvusvaheliste turundus- ja nendega seotud raskuste tegurid.

Küsimused ja vastused Brian Kennyga, Harvard Business Schooli turundusjuht Kuidas Harvardi ärikool kasutab sotsiaalmeediat oma kaubamärgi edendamiseks Kas olete kunagi kuulnud Harvard Business Schoolist? Koefitsiendid on teil olemas, kuna bränditeadlikkus pole kunagi olnud Harvardi probleem.

Harvardi probleemiks oli kooli ettekujutus kinnisilmse, ülbe ja siniverelisest mänguväljakust. Nii palkas Harvard Business School Mashable rääkis Kennyga akadeemilisest turundusest, kuidas HBS vestlust hoiab ja miks hüppab üks Ameerika vanimaid ja hinnatumaid ülikoole sotsiaalmeedias. Küsimused ja vastused Brian Kennyga, Harvard Business Schooli turundusjuht Olete HBS-is esimene ühine turukorraldus - miks otsustas kool investeerida ühisesse turukorraldusse?

Kuidas HBS turundust juhtis enne, kui teie tööle tulite? Olen siin olnud umbes kolm aastat.

Globaalne turundus. International (globaalne) turundus

Inimene, kes oli enne mind rollis, oli rohkem kommunikatsiooni, mitte turunduse poolel. Tema lahkumisel astusid nad sammu tagasi ja vaatasid turul valitsevat konkurentsi ning ärikoolide õpilaste vahelise Jaapani valikute kaubandus muutuvat olemust.

Kirde oli üks esimesi koole, kes tunnistas, et parimate õpilaste jaoks konkureerib vähem asutusi rohkem õpilastega. Seega pidid nad leidma viisi oma imago loomiseks kohtades, kus neid veel ei tuntud.

Kus saate investeerida parima online-forexi koolituse YouTube Stock Valikud strateegia

Olen selle valdkonna esimene inimene, kes selle tiitli pälvis, ja varsti pärast seda järgisid Tufts ja BU eeskuju ning Ivy League'i koolid jõudsid hilja selle mõtte juurde, et nad on konkurentsiturul viisil, mida nad polnud varem olnud. Nad mõistsid, et kui lubame teistel meie eest oma loo rääkida, siis teeme ise karuteene.

Bränditunnustamine ei ole Harvardi ega Harvard Business Schooli jaoks kindlasti probleem, kuid inimeste ettekujutus kohast pole alati täpne. Ma kasvasin selles piirkonnas ja mõtlesin alati Harvardile kui sellele elitaarsele kohale ja arvasin, et kohtan palju ülbust ja teravaid küünarnukke.

Binaarsed valikud on ohutud Strateegiad heade binaarsete valikute jaoks

Kuid see on selle täielik vastand ja te ei saa sellest aru enne, kui siia jõuate ja hakkate inimestega rääkima. Kõik need eksiarvamused kaovad väga kiiresti. Minu ülesanne on aidata seda lugu rääkida ja anda inimestele täpne ettekujutus koolist, tööst, mida teeme ja mille poolest see erineb teistest tippkoolidest. HBS on viimastel aastatel loonud mõned suurepärased idufirmad, alates Giltist kuni Rendiraja rentimise ja Birchboxini.

Kuidas te edastate HBSi ettevõtlikkust? Ettevõtlus on tõeliselt huvitav näide sellest, kus me ekslikult aru saame. Kui mõelda USA kõige ettevõtlikumatele ärikoolidele, siis Harvardil ilmselt see pähe ei tule.

Firma alustas poiste tuba Harvard 2004

Kuid ettevõtlus loodi Harvardi ärikoolis ja kogu maailmas kasutatava ettevõtluse toimiva määratluse Harvardi ulikooli turundusstrateegia meie õppejõud. Meie ettevõtlusõppejõud on suurem kui mõne teise kooli õppejõud. See on veel üks valdkond, kus meid täpselt ei tunta ja peame selle loo rääkima.

Kas teie kui ühise turukorralduse missioon on rohkem ühendada vilistlasi või meelitada uusi nägusid? Ma mõtlen sotsiaalmeediast kui viisist, kuidas saaksime kaasata kõiki meid huvitavaid vaatajaskondi viisil, mida me kunagi varem ei suutnud.

Küsimused ja vastused Brian Kennyga, Harvard Business Schooli turundusjuht Kuidas Harvardi ärikool kasutab sotsiaalmeediat oma kaubamärgi edendamiseks Kas olete kunagi kuulnud Harvard Business Schoolist? Koefitsiendid on teil olemas, kuna bränditeadlikkus pole kunagi olnud Harvardi probleem.

Minu jaoks on sotsiaalmeedia suurim eelis HBS-i jaoks see, et see võimaldab inimestel meiega suhelda, ja see ei olnud nii enne neid suhtlusvõrgustike tööriistu.

Oleme vilistlastega sotsiaalmeedias väga aktiivsed. LinkedIn on tõenäoliselt peamine tööriist, mida me kasutame, ja me kasutame seda laialdaselt, et siduda kokku vilistlasklubid kogu maailmas. Juhtimisprogrammis kutsutakse teid enne ülikoolilinnakusse astumist Linkedini rühma.

Kaubandusvalikud Uudiskirja ulevaade Alpha Trading System

Kõik teie kursuste materjalid ja klassikaaslaste kontaktteave on olemas ning seejärel püsivad need LinkedIn-i rühmad aktiivsena veel kaua pärast õpilaste siit lahkumist. Twitter on tööriist, mida kasutame vilistlastega, et hoida neid kursis ülikoolilinnas toimuvate ja kokkutulekutega seotud asjadega.

Nii et seda kasutatakse vilistlastega rohkem saatevahendina. Kool on keskendunud peamistele tõukejõudele ja üks neist on innovatsioon MBA programmis. Ja sotsiaalmeedia aitab meid nende ideede edendamisel tõesti hästi, võimendades uuendustega otseselt seotud üliõpilaste ja õppejõudude hääli.

Loomaõiguste konverents 2016 - Aivars Andersons

Nad saavad rääkida loo oma sõnadega ja me kasutame seda kõigil platvormidel, kus me töötame. Ma kujutan ette, et Ameerika esilinastunud ärikooli turundusstrateegia korraldamisel on palju survet - kas see on stressirohke positsioon?

See pole, Harvardi ulikooli turundusstrateegia on õnnistus! See on esimene maailmatasemel kaubamärk, millega olen hakkama saanud, ja Harvardi ulikooli turundusstrateegia käinud suurepärastes asutustes. Arthur D. Little, Monitor Group, Northeastern - need on kõik suurepärased kohad, kuid neil puudub selline kaubamärgi äratundmine ja vahemälu, mis Harvardi kaubamärgil on.

Ettevotte omandamise aktsiate valikud 83 Share Option Tehingud

Nii on selle eeliseks see, et kui tahame ajakirjanikku vestlusele kaasata, on palju lihtsam inimesi reageerida. Kui meil on teadaanne, siis teame, et see saab palju tähelepanu. Harvardi ulikooli turundusstrateegia seal on ka mõõga topeltäär, mis seisneb selles, et kui halvad Valikud Trade USA. juhtuvad, muutume me keskpunktiks justkui plakatilapseks.

Kui vaadata mõne aasta tagust finantskriisi, sai meist tähelepanu keskpunkt - "Miks ärikoolid ei tee paremat tööõpetuse eetikat? See on üks põhjusi, miks otsustasin juba varakult omaks võtta Twitteri, Facebooki ja LinkedIn, sest me tahtsime olla pigem nendes vestlustes, mitte lasta neil toimuda väljaspool meie mõjusfääri. Tahame teada, mida nad räägivad, ja tahame, et saaksime ka sellest vestlusest osa saada. Rääkige mulle HBS õppekavast - kas sotsiaalmeedia on muutunud fookuseks?

Alustas enda firma Hamar WayBlad 2. Laste heaolu - Lastekaitse Liit Ta alustas oma keerulist teekonda tuntud C programmeerimiskeelega ja Ja samal päeval käivitati Harvardi ülikooli ühiselamu väikeses toas Facebooki sotsiaalne võrgustik. Ettevõtte asutasid 4. Eesti liitumine Euroopa Liiduga 1.

Kogu HBSi juures on see, et me õpetame juhtumite kaudu ja see sobib tõepoolest hästi selliseks kujunevaks nähtuseks nagu sotsiaalmeedia, sest kõik sotsiaalmeediat käsitlevad raamatud saavad selle avaldamise ajaks vananenud. Paljud juhtumid, mida me kasutame [seotud sotsiaalmeediaga], on kirjutatud viimase kahe või kahe aasta jooksul ja neid kinnistatakse olemasolevatesse turunduskursustele.

Vilistlaste äriettevõtetes on juhtumeid - näiteks Rendiraja rent - ning ettevõtte direktor võib tulla tagasi ja vastata küsimustele.

Saate suurepärase juhendamiskogemuse kelleltki, kes seda elab, ja see annab meie ettevõtluse juurtele usaldusväärsuse, rääkides nende inimeste lugusid, kes Rahvusvahelise kaubandussusteemi moiste elavad.

Mõnikord ei lõpe need arutelud tunni lõppedes ja paljud õppejõud kasutavad vestlust klassiruumist kaugemale Twitteri abil - leiad dialoogi pidamiseks rippmenüüd, mida kasutatakse klassist rääkimiseks. Kuidas erineb turundajana akadeemilises keskkonnas töötamine professionaalses keskkonnas? Seal on palju põhialuseid, mis on samad. Akadeemilises keskkonnas turundusinimesena tegutsemine on minu kogemuste põhjal keerukam kui turundusinimesena töötamine professionaalses või tooteturunduskeskkonnas.

Sidusrühmi on nii palju - vilistlased, üliõpilased, õppejõud, töötajad ja sel juhul ärimaailm üldiselt - ning nad kõik ootavad, et nad kuuleksid sinust pisut erinevat. Nii et see paneb Harvardi ulikooli turundusstrateegia kasutama palju rohkem lihaseid, kui oleksite pidanud kasutama, kui teil oleks täpselt määratletud sihtrühm ja väga konkreetne toode või teenus.

Seetõttu on see keerukam, kuid ka lõbusam, kuna saate regulaarselt teha laiemaid asju. Võib-olla tegelen kohaliku kogukonna suhetega hommikul ja töötan pärastlõunal kooli liikuva jalajälje kaubamärgistrateegia kallal.

Kuidas Harvardi ärikool kasutab sotsiaalmeediat oma kaubamärgi edendamiseks

Osa sellest, mida ma oma meeskonnaga teen, on väljakutse meile alati uuendusmeelsus. Ole reaktiivse asemel ennetav. Siin on kindlasti kultuur, kus meile meeldib eksperimenteerida ja oma asjadega kvalifitseeritud riske võtta.

Sotsiaalmeedia pakub teile kõikvõimalikke võimalusi ümber mõelda, kuidas ennast maailmale tutvustate. Ma ei usu, et tunneme end kunagi välja, nagu oleksime selle välja mõelnud, sest see, kuidas see muutub ja areneb, muudab selle raskeks, kuid me oleme liikunud vormingus, vaadates sotsiaalmeediat kui levitavat tööriista, et tõesti olla mõtestatud viis kaasamiseks ja selleks, et inimesed saaksid koolist kuulda.

Pilt viisakalt Flickrilt, Patricia Drurylt.